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中国移动咪咕助冰雪运动数智化转型 打造版权运营“532”模式

作者:北京博思创想咨询有限公司 浏览: 发表时间:2021-11-02 13:12:20 来源:赛迪通信产业网

在11月1日举办的2021中国移动全球合作伙伴大会媒体沟通会上,中国移动咪咕公司业务发展事业群EVP朱泓首度发布咪咕公司体育版权运营商业模式,同时分享咪咕公司利用5G等技术能力助推冰雪运动数智化转型的实践经验。朱泓表示,近年来,咪咕公司以体育IP为核心,持续强化内容聚合与生产,加快构建算力网络,实现场景+内容+运营的数智化转型,打造独具特色的“532”商业模式。

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首创“532”商业模式

2020年东京奥运会上,咪咕公司作为中央广播电视总台赛事转播顶级合作伙伴,奉上了奥运史上新媒体端首次全量全场次赛事直播,全网曝光量达476亿,在新浪测评室官方转播商排名第1,成功破圈,咪咕公司的版权内容运营生态初步显露。上游IP版权内容引入后,围绕场景内容融通五大5G重点产品、超级视频体验铁三角及线上线下双向传播渠道,最终通过五大方式实现版权变现,形成产业链的良性循环。

基于5G环境打造的视频彩铃、超高清视频、云游戏及云AR、云VR这五大产品是咪咕内容运营的技术能力。视频彩铃作为短视频营销的下一站,咪咕公司创新提出9秒(M)、15秒(L)、45秒(XL)概念,助力视频彩铃国际标准成功立项,目前视频彩铃用户规模已破2亿。在刚刚结束的《披荆斩棘的哥哥》家族诞生夜,咪咕公司联合芒果TV,结合咪咕公司5G+XR技术优势与芒果TV热门综艺IP,推出首个VR综艺舞台,打造创新沉浸式演艺场景。 

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产品能力提升才能嫁接更多内容,以咪咕视频为基础,魔百和、视频彩铃为支撑打造的5G超级视频体验铁三角覆盖了内容传播的大小屏及长视频、短视频两种内容形态。线下咪咕咖啡和5G体验厅成为“第二现场”,拓展线上资源落地场景,实现与用户的真实互动,打造端内外一体化运营能力矩阵,构建“5G+全场次赛事+全场景生态+全媒体传播体系”。

五大方式实现体育版权变现

咪咕公司强化体育版权IP聚合,综合多种运营方式,推动体育IP从“弱版权”向“强版权”转型,从纯版权向全内容转型,从广告+会员向全场景商业逻辑转型,通过内容、会员、电商、广告与品牌五大维度实现商业变现。咪咕公司将顶级IP与抖音、微博、百度等互联网平台联手打造全新玩法,收益增长10倍+,对不同内容需求的用户提出不同权益增值产品,将用户与内容深度绑定,体育播放用户数提升179%。 

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此外,咪咕公司依托咪咕视频及线下平台等不同场景为品牌方提供定制化广告服务,实现价值变现。CBA总决赛直播中,解说苏群、杨毅化身“带货主播”,全网首发咪咕公司与李宁合作的CBA总冠军套装,2小时卖出20000件,开启边看边买模式。欧洲杯、奥运会期间,线上依托咪咕视频功能进行品牌与用户的多消费场景互动;线下基于赛事为品牌定制“第二现场”,双向传播场景联通用户与品牌。

5G赋能冰雪运动

咪咕公司响应国家广电总局号召,以自身技术能力推动体育产业数智化转型,融通虚实打造新型互动营销场景,开辟体育经济新赛道。10月27日,北京冬奥会倒计时100天之际,中国移动重磅发布“中国移动5G冰雪之队”,以世界冠军谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人MEET GU也在发布会上首次亮相,该数智达人的数字资产技术为咪咕公司自主研发。 

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体育数智达人塑造的是符合体育运动基本逻辑和本土文化的数智人形象,不仅完美复刻真人,还能进行沉浸式互动,并将探索与粉丝共创、共建、共享,寻求数智化下的代言、解说等多场景应用,推动体育产业数智化转型。

咪咕公司作为新媒体国家队,积极践行体育强国战略,立足“科技+文化”,为冰雪等体育赛事文化传播插上5G“硬核”翅膀,提升5G超高清技术与体育内容的跨界融合,为用户带来更多元的内容、更丰富的观赛体验。未来,咪咕公司将以自身强大的技术和平台优势,持续强化内容聚合与生产,加快构建算力网络,实现场景+内容+运营的数智化转型。


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